د. ٣. ٦ : أليس “نموذج الدعاية” نظرية مؤامرة؟

الترجمة الآلیة

لا بعيد عن ذلك. تناول تشومسكي وهيرمان هذه التهمة صراحةً في ” الموافقة على التصنيع” وشرح سبب كونه كاذبًا:

“الانتقادات المؤسسية مثل التي نقدمها في هذا الكتاب عادة ما يتم رفضها من قبل المعلقين المؤسسيين باعتبارها” نظريات مؤامرة “، لكن هذا مجرد مراوغة. نحن لا نستخدم أي نوع من فرضية” المؤامرة “لشرح أداء وسائل الإعلام. في الواقع ، إن معاملتنا أقرب بكثير إلى تحليل “السوق الحرة” ، والنتائج إلى حد كبير هي نتيجة أعمال قوى السوق “. [ص. الثاني عشر]

واستمروا في اقتراح ماهية بعض “قوى السوق” هذه. من أهمها عملية إزالة الألغام التي تحدد من يحصل على الوظائف الصحفية في وسائل الإعلام الرئيسية: “تنشأ معظم الخيارات المتحيزة في وسائل الإعلام من الاختيار المسبق للأشخاص ذوي التفكير الصحيح ، والأفكار المسبقة الداخلية ، وتكييف الموظفين مع قيود الملكية والتنظيم والسوق والسلطة السياسية “. هذا هو المفتاح ، كنموذج “يساعدنا على فهم كيفية تكيف العاملين في وسائل الإعلام ، وتكييفهم ، مع المطالب النظامية. وبالنظر إلى ضرورات تنظيم الشركات وأعمال المرشحات المختلفة ، فإن التوافق مع احتياجات ومصالح القطاعات المتميزة هو ضروري للنجاح “.وهذا يعني أن أولئك الذين لا يظهرون القيم ووجهات النظر المطلوبة سيعتبرون غير مسؤولين و / أو أيديولوجيين ، وبالتالي لن ينجحوا (باستثناء بعض الاستثناءات). بعبارة أخرى ، أولئك الذين “يتأقلمون ، ربما بصراحة تامة ، سيكونون قادرين بعد ذلك على التأكيد ، بدقة ، على أنهم لا يرون أي ضغوط للتوافق. وسائل الإعلام حرة بالفعل … بالنسبة لأولئك الذين استوعبوا القيم ووجهات النظر المطلوبة.” [ص. الثاني عشر و ص. 304]

بعبارة أخرى ، يتعلم موظفو الإعلام المهمون استيعاب قيم رؤسائهم: “الرقابة هي إلى حد كبير رقابة ذاتية ، من قبل المراسلين والمعلقين الذين يتكيفون مع حقائق المصادر والمتطلبات التنظيمية لوسائل الإعلام ، ومن قبل الأشخاص في المستويات العليا داخل المؤسسات الإعلامية الذين يتم اختيارهم لتنفيذ ، وعادة ما يتم استيعابهم ، القيود التي تفرضها الملكية وغيرها من الأسواق ومراكز القوة الحكومية “. ولكن ، قد يُسأل ، أليست نظرية مؤامرة تشير إلى أن قادة الإعلام جميعًا لديهم نفس القيم؟ على الاطلاق. مثل هؤلاء القادة”يقومون بأشياء مماثلة لأنهم يرون العالم من خلال العدسات نفسها ، ويخضعون لقيود وحوافز مماثلة ، وبالتالي يعرضون القصص أو يحافظون على الصمت معًا في عمل جماعي ضمني وسلوك تابع للقائد”. [ص. الثاني عشر]

ومع ذلك ، فإن حقيقة أن قادة الإعلام يشتركون في نفس القيم الأساسية لا تعني أن وسائل الإعلام هي وحدة متماسكة صلبة في جميع القضايا. غالبًا ما يختلف الأقوياء حول التكتيكات اللازمة “لتحقيق أهداف مشتركة بشكل عام ، [وهذا ينعكس] في النقاش الإعلامي. لكن الآراء التي تتحدى المقدمات الأساسية أو تشير إلى أن الأساليب الملاحظة لممارسة سلطة الدولة تستند إلى عوامل منهجية سيتم استبعادها من وسائل الإعلام حتى عندما يحتدم جدل النخبة حول التكتيكات بشدة “.[ص. 12] وهذا يعني أن وجهات النظر التي تشكك في شرعية أهداف النخبة أو تشير إلى أن سلطة الدولة تمارس لمصالح النخبة بدلاً من المصلحة “الوطنية” سيتم استبعادها من وسائل الإعلام. على هذا النحو ، نتوقع من وسائل الإعلام أن تشجع النقاش ضمن الحدود المقبولة لمجرد أن الطبقة الحاكمة ليست متجانسة ، وبينما يتفقون على استمرار النظام ، فإنهم يختلفون حول أفضل طريقة للقيام بذلك.

لذلك فإن “نموذج الدعاية” لا يشترك كثيرًا مع “نظرية المؤامرة” مثل القول إن إدارة جنرال موتورز تعمل على الحفاظ على أرباحها وزيادتها. كما يلاحظ تشومسكي ، “إن مواجهة القوة مكلفة وصعبة ؛ يتم فرض معايير عالية من الأدلة والحجة ، وبطبيعة الحال لا يرحب بالتحليل النقدي من قبل أولئك الذين هم في وضع يسمح لهم بالرد بقوة وتحديد مجموعة المكافآت و العقوبات. وعلى النقيض من ذلك ، فإن الامتثال لـ “أجندة وطنية” لا يفرض مثل هذه التكاليف “. هذا يعني أن “الامتثال هو الطريق السهل ، والطريق إلى الامتياز والهيبة … إنه توقع طبيعي ، على افتراضات غير قابلة للجدل ،أن وسائل الإعلام الرئيسية والمؤسسات الأيديولوجية الأخرى ستعكس بشكل عام وجهات نظر ومصالح السلطة القائمة “. [ أوهام ضرورية ، ص 8-9 وص. 10]

وەڵامێک بنووسە

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  گۆڕین )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  گۆڕین )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  گۆڕین )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  گۆڕین )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.