د. ٣. ٢ : ما هو تأثير الإعلان على وسائل الإعلام؟

الترجمة الآلیة

العمل الرئيسي لوسائل الإعلام هو بيع الجماهير للمعلنين. وبالتالي ، يكتسب المعلنون نوعًا من سلطة الترخيص الفعلية ، لأنه بدون دعمهم ، ستتوقف وسائل الإعلام عن كونها مجدية اقتصاديًا. والجماهير الغنية هي التي تثير اهتمام المعلنين. وعلى حد تعبير تشومسكي وهيرمان ، فإن “فكرة أن الدافع لجماهير كبيرة تجعل وسائل الإعلام” ديمقراطية “تعاني بالتالي من الضعف الأولي المتمثل في أن نظيرتها السياسية هي نظام تصويت مرجح بالدخل!” [ص 16]

فيما يتعلق بالتلفزيون ، بالإضافة إلى “التمييز ضد المؤسسات الإعلامية غير الصديقة ، يختار المعلنون أيضًا بشكل انتقائي من بين البرامج على أساس مبادئهم الخاصة. وهذه البرامج متحفظة ثقافيًا وسياسيًا مع استثناءات نادرة. ونادرًا ما يرعى المعلنون من الشركات الكبرى على التلفزيون البرامج التي تشارك في انتقادات جدية لأنشطة الشركات “. وفقًا لذلك ، لا يرعى المعلنون من الشركات الكبرى أبدًا البرامج التي تحتوي على انتقادات خطيرة لأنشطة الشركات ، مثل التأثيرات البيئية السلبية ، أو أعمال المجمع الصناعي العسكري ، أو دعم الشركات للاستفادة من ديكتاتوريات العالم الثالث. هذا يعني أن شركات التلفزيون”تعلم بمرور الوقت أن مثل هذه البرامج لن يتم بيعها وسيتعين حملها بتضحية مالية ، وأنها ، بالإضافة إلى ذلك ، قد تسيء إلى المعلنين الأقوياء.” بشكل عام ، سيرغب المعلنون في “تجنب البرامج ذات التعقيدات الجادة والخلافات المزعجة التي تتعارض مع” مزاج الشراء “.” [p. 17]

وبالتالي ، يتم تنظيم التمييز السياسي في تخصيصات إعلانية من قبل الشركات الغنية مع التركيز على الأشخاص الذين لديهم أموال للشراء. بالإضافة إلى ذلك ، “ترفض العديد من الشركات دائمًا التعامل مع الأعداء الأيديولوجيين وأولئك الذين تعتبرهم يضرون بمصالحهم”. وبالتالي فإن التمييز الصريح يضيف إلى قوة “نظام التصويت المرجح بالدخل”. وقد أدى ذلك إلى وضع الطبقة العاملة والصحف المتطرفة في وضع سلبي خطير. بدون الوصول إلى عائدات الإعلانات ، حتى الورق الأكثر شيوعًا سوف يطوى أو يخرج من السوق. يستشهد تشومسكي وهيرمان بصحيفة ديلي هيرالد البريطانية المؤيدة للعمال والنقابات كمثال على هذه العملية. في ذروتها ، ديلي هيرالدكان يتضاعف تقريبا عدد قراء الصحيفة ، و فاينانشال تايمز و الجارديان جنبا إلى جنب، ولكن حتى مع 8.1٪ من تداول الوطني أنها حصلت على 3.5٪ من صافي إيرادات الإعلانات وحتى لا يمكن البقاء على قيد الحياة “السوق الحرة”. وكما لاحظ هيرمان وتشومسكي ، فإن “الحركة الجماهيرية بدون أي دعم إعلامي كبير ، وتخضع لقدر كبير من العداء الصحفي النشط ، تعاني من إعاقة خطيرة ، وتكافح ضد الصعاب الخطيرة”. مع طي الديلي هيرالد ، فقدت الحركة العمالية صوتها في وسائل الإعلام الرئيسية. [ص. 17-8 و ص 15-16]
وبالتالي فإن الإعلان هو عامل تصفية فعال لاختيار الأخبار (وفي الواقع ، البقاء في السوق).

وەڵامێک بنووسە

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  گۆڕین )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  گۆڕین )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  گۆڕین )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  گۆڕین )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.