د. ٢. ٢ : ما مدى انتشار الدعاية التجارية؟

الترجمة الآلیة

ينفق العمل الكثير من المال لضمان قبول الناس للوضع الراهن. بالإشارة مرة أخرى إلى الولايات المتحدة كمثال (حيث تكون هذه التقنيات شائعة) ، يتم استخدام وسائل مختلفة لجعل الناس يعرّفون “المشروع الحر” (أي السلطة الخاصة المدعومة من الدولة مع عدم التعدي على الامتيازات الإدارية) على أنها “الطريقة الأمريكية”. إن نجاح هذه الحملات واضح ، لأن العديد من الأمريكيين العاملين (على سبيل المثال) يعترضون الآن على أن تتمتع النقابات بسلطة كبيرة أو ترفض بشكل غير عقلاني جميع الأفكار الراديكالية باعتبارها “شيوعية” (أي ستالينية) بغض النظر عن محتواها. بحلول التسعينيات ، كانت قد جعلت كلمة “ليبرالية” (أي سياسات يسار الوسط الإصلاحية المعتدلة) كلمة بذيئة في بعض أجزاء البلاد.

هذا غير مفاجئ ويمكن العثور على جذوره في نجاح نوع من الحركات الشعبية تم إنشاء الدعاية التجارية لمكافحتها. كما يجادل تشومسكي ، بسبب النضالات الشعبية ، “الدولة لديها قدرة محدودة على الإكراه” في البلدان الرأسمالية المتقدمة (على الرغم من وجودها دائمًا ، لاستخدامها عند الحاجة). هذا يعني ذلك”مجموعات النخبة – عالم الأعمال ، ومديرو الدولة وما إلى ذلك – أدركوا في وقت مبكر أنهم سيضطرون إلى تطوير أساليب ضخمة للتحكم في المواقف والآراء ، لأنه لا يمكنك التحكم في الأشخاص بالقوة بعد الآن ، وبالتالي يتعين عليك تعديل وعيهم حتى لا يدركوا أنهم يعيشون في ظل ظروف من الاغتراب والقمع والتبعية وما إلى ذلك. في الواقع ، هذا هو ما يُنفق على الأرجح على تريليوني دولار كل عام في الولايات المتحدة ، بوعي شديد ، من تأطير الإعلانات التليفزيونية للأطفال بعمر عامين وفقًا لما تدرسه في برامج الاقتصاد في كليات الدراسات العليا. وهي مصممة لخلق وعي بالتبعية كما أنها تهدف أيضًا بشكل خاص وواعي تمامًا إلى قمع المشاعر البشرية العادية “.[ تشومسكي في الأناركية، ص. 223]

أصبحت هذه العملية واضحة في الستينيات. على حد تعبير إدوارد هيرمان:

“كان مجتمع الأعمال في الولايات المتحدة قلقًا للغاية بشأن تجاوزات الديمقراطية في الولايات المتحدة في الستينيات ، وقد حاول جاهدًا تصحيح هذه المشكلة عن طريق الاستثمار في كل من السياسيين وإعلام الرأي العام. وقد تضمنت الجهود الأخيرة دعاية مؤسسية ضخمة وحملات دعائية أخرى مباشرة وغير مباشرة ، لكنها امتدت إلى محاولات التأثير على محتوى الأفكار الأكاديمية … [مع] جزء كبير من البحث الأكاديمي قادم من مؤسسات تعتمد على ثروات العمل … [والمال] تهدف إلى السماح للأشخاص الذين لديهم وجهات نظر مفضلة بالحصول على المساعدة المالية للحصول على المركز الأكاديمي والتأثير في إنتاج الكتب ونشرها “. [ “بيع اقتصاديات السوق” ، ص 173-199 ، طرق جديدة للمعرفة ، ماركوس جي راسكين وهربرت ج.بيرنشتاين (محرران) ، ص. 182]

بعبارة أخرى ، تُستخدم الثروة لتشكيل العقل العام والتأكد من تقليل التحديات التي تواجه تلك الثروة (ومصدرها). وتشمل هذه تمويل المؤسسات والمعاهد الخاصة (“مراكز الفكر”) التي يمكنها دراسة وتعزيز وحماية طرق النهوض بمصالح القلة. يمكن أن يشمل أيضًا التمويل الخاص لرؤساء الجامعات بالإضافة إلى توظيف شركات العلاقات العامة لمهاجمة المعارضين وبيع منافع أنشطتها للجمهور ، ولكن أيضًا النظام الاجتماعي والاقتصادي بأكمله. على حد تعبير عالم الاجتماع الاسترالي أليكس كاري”لقد تميز القرن العشرون بثلاثة تطورات ذات أهمية سياسية كبيرة: نمو الديمقراطية ، ونمو قوة الشركات ، ونمو دعاية الشركات كوسيلة لحماية سلطة الشركات من الديمقراطية.” [نقلت عن نعوم تشومسكي ، النظامان العالميان القديم والجديد ، ص. 89]

بحلول عام 1978 ، كانت الأعمال الأمريكية تنفق مليار دولار سنويًا على الدعاية الشعبية. [تشومسكي ، مرجع سابق. المرجع السابق. ، ص. 93] يُعرف هذا باسم “Astroturf” من قبل المطلعين على العلاقات العامة ، ليعكس مظهر الدعم الشعبي ، بدون الجوهر ، و “grasstops” حيث يتم تعيين المواطنين المؤثرين ليكونوا متحدثين باسم المصالح التجارية. في عام 1983 ، كان هناك 26 مؤسسة للأغراض العامة لهذا الغرض مع أوقاف قدرها 100 مليون دولار أو أكثر ، فضلا عن العشرات من مؤسسات الشركات. كان أحد المحافظين للغاية ، ريتشارد ميلون سكيف ، يقدم 10 ملايين دولار سنويًا من خلال أربع مؤسسات وصناديق استئمانية. [G. وليام دومهوف ، من يحكم أمريكا الآن؟، ص. 92 و ص. 94] هذه ، إلى جانب قوة وسائل الإعلام ، تضمن أن القوة – وهي دائمًا وسيلة تحكم غير فعالة – يتم استبدالها (لاستخدام مصطلح مرتبط بنوعام تشومسكي) بـ “صناعة الموافقة” : العملية التي يتم بموجبها استخدام حدود التعبير المقبول الأثرياء.

تُستخدم العديد من المؤسسات لتوصيل رسالة الشركات الكبرى عبر ، على سبيل المثال ، المجلس المشترك للتعليم الاقتصادي ، وهو منظمة خيرية ظاهريًا ، يمول التعليم الاقتصادي للمعلمين ويوفر الكتب والنشرات والأفلام كوسائل تعليمية. في عام 1974 ، شارك 20000 معلم في ورش العمل. الهدف هو حث المعلمين على تقديم الشركات في ضوء غير نقدي لطلابهم. يأتي تمويل آلة الدعاية هذه من جمعية المصرفيين الأمريكية ، و AT&T ، ومؤسسة Sears Roebuck ، ومؤسسة Ford Foundation. كما يشير دومهوف ، “[أ] على الرغم من أنها [وغيرها من الهيئات المماثلة] لم تتمكن من تحقيق القبول الفعال لجميع سياسات ووجهات نظر النخبة الحاكمة ، بشأن القضايا الاقتصادية أو القضايا المحلية الأخرى ، فقد تمكنت من ضمان بقاء الآراء المعارضة معزولة ، مشبوهة ومتطورة جزئيا فقط “. [ أب. المرجع السابق. ، ص 103-4]

بعبارة أخرى ، يتم تهميش الأفكار “غير المقبولة” ، وتحديد حدود التعبير ، وكل ذلك داخل مجتمع يقوم على ما يبدو على “السوق الحرة للأفكار”.

هذه العملية مستمرة منذ بعض الوقت. على سبيل المثال ، “[i] في أبريل 1947 ، أعلن مجلس الإعلان عن حملة بقيمة 100 مليون دولار لاستخدام جميع وسائل الإعلام” لبيع “النظام الاقتصادي الأمريكي – كما تصوره – للشعب الأمريكي ؛ وقد تم وصف البرنامج رسميًا بأنه “مشروع كبير لتثقيف الشعب الأمريكي حول الحقائق الاقتصادية للحياة.” بدأت الشركات برامج مكثفة لتلقين الموظفين ، وهي مجلة الأعمال الرائدة Fortuneذكرت ، أخضعت جمهورها الأسير إلى “دورات في التربية الاقتصادية” واختبارها من أجل الالتزام بـ “نظام المؤسسة الحرة – أي الأمريكية”. وجدت دراسة استقصائية أجرتها جمعية الإدارة الأمريكية (AMA) أن العديد من قادة الشركات اعتبروا “الدعاية” و “التعليم الاقتصادي” مترادفين ، معتبرين أننا “نريد أن يفكر موظفونا بشكل صحيح”. . . [و] “يرى بعض أصحاب العمل. . . [إنها] كنوع من “معركة الولاء” مع النقابات “- معركة غير متكافئة إلى حد ما ، بالنظر إلى الموارد المتاحة. استخدمت” حملات العلاقات العامة الضخمة هذه “وسائل الإعلام والسينما والأجهزة الأخرى لتحديد” المشاريع الحرة “- – تعني السلطة الخاصة المدعومة من الدولة مع عدم التعدي على الصلاحيات الإدارية – باعتبارها “الطريقة الأمريكية ،”مهددين من قبل مخربين خطرين”. [نعوم تشومسكي ،أب. المرجع السابق. ، ص 89-90 و ص. 89]

بحلول عام 1995 ، تم اعتبار 10 مليارات دولار “تقديرًا متحفظًا” لمقدار الأموال التي تم إنفاقها على العلاقات العامة. المبلغ الفعلي غير معروف ، حيث أن صناعة العلاقات العامة (وعملائها بالطبع) “تخفي بعناية معظم أنشطتها عن الرأي العام. هذا الخفاء جزء من استراتيجية متعمدة للتلاعب بالرأي العام وسياسة الحكومة.” والنتيجة النهائية هي أن ثروة “الشركات الكبرى وجمعيات الأعمال والحكومات” تُستخدم “للتغلب على الإصلاحيين المواطنين الحقيقيين والتغلب عليهم وصمودهم”. بعبارة أخرى: “جعل العالم في مأمن من الديمقراطية”. [جون ستوبر وشيلدون رامبتون ، الحمأة السامة مفيدة لك!، ص. 13 ، ص. 14 و ص. 13] صناعة العلاقات العامة ، كما يلاحظ تشومسكي ، هي وسيلة “يغرس بها الظالمون… افتراضاتهم على أنها المنظور الذي [يجب] أن تنظر من خلاله إلى العالم” و “يتم بوعي شديد.” [ الدعاية والعقل العام ، ص. 166]
آثار هذه الدعاية التجارية محسوسة في جميع جوانب الحياة الأخرى ، مما يضمن أنه في حين أن طبقة رجال الأعمال الأمريكية واعية للغاية ، فإن بقية السكان الأمريكيين يعتبرون “الطبقة” كلمة بذيئة! لها تأثير. يمكن أن يُعزى ظهور اقتصاديات “جانب العرض” ، على سبيل المثال ، في أواخر السبعينيات إلى القوة المطلقة لمؤيديها بدلاً من مزاياها الفكرية أو العلمية (التي كانت ضئيلة ، حتى من منظور الاقتصاد السائد). يمكن قول الشيء نفسه عن النظرية النقدية وغيرها من عقائد السوق الحرة المشؤومة. ومن هنا كانت الأهداف المعتادة لهذه الحملات: الضرائب ، وتنظيم الأعمال التجارية ، والرفاهية (للفقراء ، وليس للأعمال) ، والفساد النقابي (عند مواجهة تنظيم الحملات) ، وما إلى ذلك. الكل بالطبعملفوفة في خطاب شعبوي يخفي المستفيدين الحقيقيين من السياسات (على سبيل المثال ، حملات خفض الضرائب التي تفشل بشكل غريب في الإشارة إلى أن النخبة ستستفيد أكثر من التشريع المقترح ، أو كليًا).

ومن المفارقات أن النجاح الظاهر لآلة الدعاية هذه يظهر التناقض المتأصل في العملية. إن الدعاية والدعاية ، رغم تأثيرهما ، لا يمكنهما منع الناس من تجربة العواقب الوخيمة عند تطبيق أجندة الأعمال. في حين أن دعاية الشركات قد شكلت المشهد السياسي الأمريكي بشكل كبير إلى اليمين منذ السبعينيات ، إلا أنها لا تستطيع مكافحة التجربة المباشرة للأجور الراكدة ، والرؤساء الاستبداديين ، والتدهور البيئي ، وانعدام الأمن الاقتصادي ، واستقطاب الثروة إلى أجل غير مسمى. سيظل الواقع الموضوعي الفعلي للرأسمالية الليبرالية الجديدة دائمًا في تناقض صارخ مع الدعاية المستخدمة لتبريرها وتوسيعها. ومن ثم فإن الميزانيات المتزايدة لهذه الأنشطة لا يمكن أن تتصدى للقلق المتزايد الذي يشعر به الشعب الأمريكي بشأن الاتجاه الذي تتخذه بلادهم.مهمة الأناركيين هي مساعدة النضال ، في أمريكا وفي جميع أنحاء العالم ، حيث يمكنهم استعادة بلدهم واستعادة الحياة من النخبة.

وەڵامێک بنووسە

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  گۆڕین )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  گۆڕین )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  گۆڕین )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  گۆڕین )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.